«بازار مکان و موقعیتی است که در آن خریداران و فروشندگان، کالاها و خدمات و منافع را خریدوفروش میکنند. برای هر کالا، خدمت یا منبعی که در اقتصاد مورد خریدوفروش واقع میشود بازاری وجود دارد».[۱] یا از منظر دیگر اینکه هر جا خرید، فروش و سرمایهگذاری رخ دهد، بازار شکل گرفته است اما برای تبیین دکترین بازار باید از زوایهای دیگر به آن نگاه کرد و دید که بازار دقیقاً چیست، چرا و چگونه است. آلوین تافلر معتقد است: «دو نیمهی زندگی بشری که موج دوم، آنها را از یکدیگر جدا ساخته، «تولید» و «مصرف» است. برای مثال عادت کردهایم که به خودمان بهعنوان تولیدکننده یا مصرفکننده بنگریم. این همیشه حقیقت نداشته است.»[۲]